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今年的MWC世界移动大会可谓到昨天已经告一段落了,曾只出现在“虚幻”中的身影,如今也在这次大会上“一睹芳颜”;大大小小的手机厂商都纷纷亮出了自家的“王牌”,但似乎总感觉少了些什么;苹果?为何苹果那耀眼的身姿没有出现在这个舞台上?据了解到,苹果公司关于5G的调试工作还处于一个试验阶段,等到正式应用还得等到明年,这也意味着5G的iPhone可能要等到明年才能发布。

但苹果就是因为这个才不参与MWC大会的嘛?并不是,按照往年MWC的举办来看,苹果公司几乎都不参与,是不是跟它的“隐私”政策有关,毕竟苹果的操作系统都是一个封闭系统;还有消息称,苹果已和高通闹翻,而这次MWC大会上发布新机型的手机厂商大多使用的处理器都是美国高通公司的,这是否也是苹果不参与MWC的原因之一?

按照以往的惯例,苹果都会选择在每年春季3月份的时候举办一场新品发布会;就去年春季发布会而言,苹果发布了首款自带触控笔的iPad,并且在教育领域发布了一些针对教育领域的App以及教育新课程。这次的苹果发布会上,会不会像去年一样,再发布一款新款iPad?这些还不得而知。

据悉,苹果将在这次的春季发布会上将公布一项新闻订阅服务,用户只需每月支付9.99美元,即可在该服务业务中阅读大量新闻、报刊、杂志等。难道苹果在一年一度的春季发布会上,就发布这一订阅服务业务嘛?恐怕并不是;从去年开始就议论沸沸扬扬的关于AirPods2的曝料中一直就没断过,但苹果似乎很沉得住气并没有让广大“果粉”如愿以偿。

而就在近日,西班牙相关网站称,AirPods2将会在这次的春季发布会上发布,而开卖时间也已确定将于3月29日正式发售。我们知道第一代的AirPods是在2016年9月份的苹果秋季发布会上发布的;它的亮相,可谓令人震惊,原来耳机还可以这么玩?对于一些注重音质的“音乐发烧友”来说,当然不会错过这个机会,裤兜里的钱包纷纷为其“扯开了肚皮”。从首批用户体验反馈来看,AirPods的音质大大的超出了他们的预料那样,原来没有了接线的耳机音质也能做到这么好?这也很大一方面解决了一些用户耳机线总会缠绕到一起的烦恼;同时与之配备的还有一个小巧的充电盒,相信很大一部分人是被这小小的充电盒所吸引的。

在这次的曝料中称,AirPods2的外观与上一代不会有太大的变化,颜色方面则会采用全新的陶瓷白和陶瓷黑两种配色;充电盒将支持无线充电模式,并且还引入了防水设计。另外AirPods2将会采用苹果最新W2芯片,将加入直接唤醒Siri功能,并且在音质方面也将新增降噪功能。既然Airpods2有着无线充电的本领,那么一块高效的无线充电板必不可缺,这次发布的硬件产品中还将会有一款名为AirPower的无线充电器;我们知道,2017年秋季发布会以前的苹果产品没有一款是有着无线充电功能的,而在之后推出的iPhone系列及iWatch系列均加入了无线充电功能,看来,苹果也将加入“无线充电”的大部队了。苹果是世界上最出名的手机公司,也是市值最大的手机公司,在许多人看来,苹果手机就是智能手机的代表,那么为什么会这样呢?大家可以看看《苹果为什么能》。

不仅AirPods2,这次苹果还将带来全新MacPro,具体配置参数还不得而知,但相信这也将成为一款爆款;往代的MacPro凭着一颗苹果外形的呼吸灯以及一颗强大的“OS”心脏,在PC界行走多年,这也让很多PC厂商遇到了棘手的对手。说了那么多,肯定已经有很多“果粉”已经迫不及待了,毕竟苹果让我们等了太久。但离发布会还是有一段时间的,对于售价方面并没有过多的资料透露,看来要想真正的去彻底了解它们,还得等到3月25号啊。对于一场将带来期待已久的产品发布会来说,你对他的期待值有多高呢?

来源:百家号                                          时间:2019-03-01

「好戏开幕。」(It’s show time.)

这是苹果今天上午公布的特别活动邀请函主题,他们将会在北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点在 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater 乔布斯剧院举行今年的首场特别活动。

实际上,这已经不是苹果第一次用「It’s show time」来做活动主题了。早在 2006 年的秋季活动上,他们就曾用过这个主题并发布了第一款 Apple TV,如今这份邀请函似乎也在透露着活动主题依然还会跟苹果的互娱、内容生态服务有关。

新闻 + 视频,是苹果内容生态的下一个重心

如果说每年一更的 iPhone 能为苹果保持每年巨额的利润收入,那么营收仅次于 iPhone 销售的「服务」项目,就是让苹果维持持久收入的商业引擎。

目前苹果的服务项目包括了 Apple Care、App Store、Apple Pay、iCloud 以及还有 Apple Music,经过多年的发展,Apple Music 的内容业务收入已经成为了苹果服务部门的支柱之一。

不过从苹果近段时间的行动看,Apple Music 显然不是苹果要发展内容服务的终点,相反它更像是苹果进军流媒体业务前打下的基础,在音乐流媒体业务以后,新闻和视频流媒体内容也将成为苹果内容服务的发展重心。

▲ 图片来自:The Verge

根据国外网站 BuzzFeed 的消息,苹果将会在 3 月 26 日的特别活动中推出酝酿已久的视频订阅服务,邀请函中的「好戏开幕」正是暗示此次活动将会以「戏」为重心展开。

实际上,苹果进军影视行业已经不是一天两天的事了。早在 2017 年,苹果就已经宣布翻拍斯皮尔伯格的经典科幻剧作《惊异传奇》(Amazing Stories),并计划投资达 10 亿美元预算的到自家原创美剧项目当中。

而随着拍摄项目和成本逐渐增多,分析师认为苹果在影视方面的投资在 2022 年有望达到 42 亿美元。

▲ 苹果真人秀节目《应用星球》图片来自:VentureBeat

只不过相对于 iPhone 等硬件产品,苹果在影视行业的举动一方面比较低调,另一方面是由于 Apple TV 和 iOS 设备的流媒体服务并没有进入国内,因此国内用户对「苹果影业」的动作自然也了解甚少。

消息指出,苹果将在本次活动中公布 Apple TV 的视频订阅服务及公布至少 20 个原创电视节目,其中由好莱坞大牌执导的作品包括:

《太空堡垒卡拉狄加》编剧罗纳德·摩尔执导的太空科幻剧; 《饥饿游戏》导演弗朗西斯·劳伦斯执导的未来科幻剧; 《爱乐之城》导演达米恩·查泽雷执导的一部电视剧集

根据 Variety 杂志在今天报道,《雷神 3》的导演塔伊加·维迪提(Taika Watiti )也将会加盟执导苹果原创电影《时间劫匪》,这是一部改编自 1981 年同名电影的戏剧,讲述的是一个时空穿越故事。

不过消息也同时指出,这些节目大多是在统筹或拍摄当中,距离真正上架还有少则几个月的时间。

此外,为了让这次活动更像一场「影视发布会」,苹果也特意邀请了多位影视明星到场助阵,其中包括主演《老友记》的詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、《一往无前》的瑞茜·威瑟斯彭、《双面女间谍》的詹妮弗·加纳以及《冒牌天神 2》的史蒂夫·加瑞尔等等,这几位明星也将会参演苹果接下来的原创视频内容。

▲ Jennifer Aniston. 图片来自:《老友记》

除了影视业务外,传闻已久的 Apple News 新闻订阅服务也将在本次活动中登场。

简单来理解,这是一个由苹果提供的新闻平台,里面集合了包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报刊杂志,用户只需要每月支付 9.99 美元(传闻订阅价),用户就能无限次查看 Apple News 的所有内容。

▲ 图片来自:TNW

另外,高盛集团分析师在上个月的分析报告中指出,苹果将会在今年春季推出「Apple Prime」订阅服务,用户除了能单独订阅 Apple Music、Apple News、Apple TV 影视三个流媒体服务外,还能一次过打包订阅三个项目,成为苹果的「大会员」。

换言之,如果家里用的是 Apple TV、手机用的是 iPhone、出门带着 iPad,那么订阅 Apple Prime 之后就能打通从家里到户外的内容生态:在家里看电视剧,出门听歌,找个咖啡店坐下继续看。

当然,实现以上这种体验的前提,是需要苹果流媒体服务进入中国大陆市场,不然这个举例和大陆果粉其实没多大关系。

硬件似乎都跟「娱乐」有关

既然苹果会在这次活动上推出内容服务,那么承载内容的设备也很有可能会一同到来,目前网络传闻消息较多的几款苹果设备有:

第 7 代 iPad 新 iPad mini 新 iPod Touch AirPods 2

根据「地表最强苹果分析师」郭明錤的预测报告显示,苹果将会在今年的第 7 代 iPad 中分别推出 9.7 英寸和 10.2 英寸两个版本,其中后者将通过窄边框设计让机身大小在与 9.7 英寸款相同的情况下扩展屏幕,并依然配备 Lightning 接口以及 3.5mm 耳机孔。

与此同时,全新的 iPad mini 5 也会在本次活动中登场。

不过由于该设备的定位入门、售价较低,因此苹果并没有在这款产品上进行太大的变动,只是在 iPad mini4 的基础上进行常规配置升级,比如依然会保留 Touch ID、3.5mm 耳机孔、7.9 英寸非全贴合屏,处理器升级到 A10 或 A11、存储空间在 64GB 起步。

▲ 图片来自:CNET

这么看来,无论是 iPad 还是 iPad mini,他们像是为 Apple News 和影视内容量身打造的播放器,目的也是为了让用户随时随地能拿出一个设备来看新闻或看视频。

尤其是 iPad mini,在 Apple News 服务推出后,它将可能是苹果用于抗衡亚马逊 Kindle 或其他电子阅读器的产品之一。

此外,根据外媒引援知情人士消息,苹果将会在今年恢复 iPod Touch 产品线的更新,因此新一代 iPod Touch 也会在本次活动和我们见面。

从目前网络曝光的传闻消息看,新一代 iPod Touch 将采用无刘海的全面屏设计,屏幕规格为 4.9 英寸,看上去有点像是没有刘海的 iPhone XR,但也正是因为没有刘海和 Home 键盘,因此该机并不具备人脸识别和指纹识别功能,用户解锁手机需要通过输入密码完成。

也就是说,新 iPod Touch 将会是一台更纯粹的掌上播放器。

至于在最近备受关注 AirPods 2,此前也有国外网友也在 Twitter 爆料,表示近期苹果将会发布具备无线充电、新材质的 AirPods。

▲ 网友自制的黑色款 AirPods

所以如无意外的话,苹果应该也会在这次活动中推出新一代无线耳机,而且在过去一年一直没露脸的 AirPower 也将有可能随新 AirPods 一同登场。

内容成了苹果稳定收入的一部分,但在原创的道路上它还有很长一段路要走

Apple Music 的内容服务为苹果的流媒体内容生态打下了相当不错的用户基础,将影视和新闻内容纳入订阅机制,也侧面反映出了苹果在流媒体生态方面的野心。

不过面对 Netflix 和亚马逊这两家内容巨头,苹果这家硬件公司显然还有很长一段路要走,一方面是在内容预算这方面,相比于 Netflix 和亚马逊动辄每年数十亿美元的投入,苹果的 10 亿美元预算只是另外两家巨头的冰山一角,而预算又能与内容质量挂钩。所以推出订阅机制来提升内容质量,是苹果接下来要办的第一件事。

▲ 苹果各项目收入对比(2015 年 / 2018 年)图片来自:华尔街日报

另一方面,单纯硬件销售并不能为苹果带来持久的营收保障,尽管每年硬件销售都能给苹果带来巨额利润,但高质量的生态内容能提升苹果设备与友商的竞争力,从而推动硬件产品销售。因此,苹果在今年主推内容生态其实并不让人意外,因为内容服务已经成为了苹果硬件生态的护城河,在如今市场竞争激烈的环境下,它必须要这样做。

那么苹果还会给我们带来什么惊喜?就让他们在 3 月 26 日凌晨 1 点为我们揭晓吧。

来源:ifanr                                          时间:2019-03-12

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